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Description
Le changement climatique constitue aujourd’hui l’un des principaux facteurs de transformation des dynamiques territoriales et touristiques à l’échelle mondiale. Dans un contexte où les destinations font face à des événements météorologiques extrêmes, à une raréfaction des ressources naturelles et à une modification des conditions environnementales, l’attractivité touristique devient un enjeu stratégique pour les territoires. Le Maroc, riche d’une diversité géographique (zones littorales, montagnes, oasis et villes impériales), est particulièrement exposé à ces transformations. Cette recherche s’intéresse à l’impact du réchauffement climatique sur l’image, la compétitivité et le positionnement des destinations marocaines, en interrogeant les capacités de résilience et d’adaptation du secteur touristique face à ces mutations.
L’objectif principal de cette étude est d’analyser comment les perceptions du climat par les touristes, ainsi que les risques environnementaux (stress hydrique, canicules, érosion côtière, dégradation des paysages), influencent l’attractivité et la fréquentation des destinations. Elle vise également à identifier des leviers d’action permettant de repositionner durablement ces territoires dans un marché international de plus en plus sensible aux enjeux climatiques et environnementaux.
La problématique générale posée est la suivante : dans quelle mesure le changement climatique affecte-t-il l’image et l’attractivité des destinations touristiques marocaines, et comment ces dernières peuvent-elles intégrer ces enjeux pour mettre en place des stratégies de repositionnement territorial durable ?
Pour répondre à cette problématique, une méthodologie pluridisciplinaire et multi-échelle a été mise en place. Elle combine :
- une revue de la littérature internationale sur les effets du changement climatique sur la demande touristique et les stratégies d’adaptation territoriale ;
- une analyse des données climatiques et touristiques régionales sur les deux dernières décennies, permettant de croiser les évolutions des indicateurs climatiques (températures, précipitations, stress hydrique) avec les flux touristiques (arrivées, nuitées, durées de séjour) ;
- une enquête de perception menée auprès de 600 touristes nationaux et internationaux dans trois régions marocaines contrastées (Agadir-Souss Massa, Marrakech-Safi, Drâa-Tafilalet) afin d’évaluer l’impact du climat sur leur choix de destination ;
- une analyse de contenu des supports de communication et des stratégies marketing institutionnelles et privées, visant à comprendre comment les dimensions climatiques sont (ou non) intégrées dans les récits promotionnels actuels.
Les résultats mettent en lumière plusieurs constats majeurs. Premièrement, une tendance à la désaffection progressive de certaines destinations en période estivale, notamment les zones arides ou fortement urbanisées, en raison de l’intensité des vagues de chaleur et du manque d’infrastructures adaptées. Deuxièmement, une valorisation croissante des zones de fraîcheur relative, notamment les régions montagneuses (Atlas) et côtières (région d’Essaouira), perçues comme des refuges climatiques. Troisièmement, l’absence de prise en compte explicite des enjeux climatiques dans la majorité des campagnes de communication touristique, qui continuent à valoriser une image idéalisée des territoires sans intégrer les réalités environnementales.
À partir de ces constats, notre étude propose une typologie des territoires marocains en fonction de leur sensibilité climatique et de leur capacité d’adaptation touristique. Elle identifie également des opportunités de diversification de l’offre touristique à travers l’écotourisme, le slow tourisme, le tourisme rural, les itinéraires durables et les expériences à faible empreinte carbone. Enfin, elle formule des recommandations concrètes à destination des acteurs territoriaux :
- Intégrer des indicateurs climatiques et environnementaux dans les outils de planification touristique (SRDTL, PAT, etc.) ;
- Adapter les récits promotionnels aux nouvelles sensibilités environnementales des voyageurs (transparence, durabilité, résilience) ;
- Encourager la labellisation écologique des établissements et des destinations ;
- Renforcer les capacités locales en matière de gestion des risques climatiques et de gouvernance territoriale.
En conclusion, cette recherche défend l’idée que le changement climatique, bien qu’il constitue une menace réelle pour l’attractivité touristique, peut également devenir un catalyseur d’innovation et de transformation. En adoptant une approche territoriale durable et proactive, les destinations marocaines peuvent non seulement préserver leur attractivité, mais également renforcer leur positionnement sur un marché international en mutation. Cette réflexion s’inscrit dans une logique de transition écologique du tourisme, appelant à repenser en profondeur les modèles de développement touristique à l’ère du réchauffement climatique.
